Fußball-WM 2026: Geizhals.at Preisanalyse zeigt, warum sich Fußballfans beim Fernseherkauf nicht vom Anpfiff unter Druck setzen lassen sollten

Wien, am 11. Juni 2026 - Heute startet die Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Mit 48 Nationen, 104 Spielen und 39 Tagen Fußball rund um die Uhr wird das Turnier für viele Fans erneut zum Anlass, das eigene Heimkino aufzurüsten. Die Fußball-WM rückt Fernseher regelmäßig stärker in den Fokus von Werbung und Handel. Die aktuelle Analyse von Geizhals.at zeigt jedoch, dass sich KonsumentInnen beim Kauf eines neuen TV-Geräts nicht vom Turnierstart oder kurzfristigen Aktionen unter Druck setzen lassen sollten. Denn wer den richtigen Zeitpunkt abwartet, kann oftmals deutlich sparen.

Fußball-WM bringt Aufmerksamkeit, nicht automatisch die besten Preise 
„Rund um die Fußball-WM werden Konsumentinnen und Konsumenten verstärkt mit Angeboten und Werbung für Fernseher konfrontiert. Das bedeutet allerdings nicht automatisch, dass gerade jetzt der beste Kaufzeitpunkt ist. Wer Preise vergleicht und die Entwicklung über mehrere Monate beobachtet, findet oft attraktivere Angebote als unmittelbar vor einem Großereignis“, erklärt Mag. Markus Nigl, CEO von Geizhals.at. 

Tatsächlich folgt der Fernseher-Markt mittlerweile einem sehr klaren Jahresrhythmus. Neue Modelle werden in den ersten Monaten des Jahres vorgestellt und kommen zunächst zu vergleichsweise hohen Preisen auf den Markt. Danach sinken die Preise Schritt für Schritt. Besonders attraktiv wird der Markt laut Geizhals.at traditionell im Herbst. Gleichzeitig nimmt rund um die Fußball-WM die Sichtbarkeit von TV-Angeboten spürbar zu. Für KonsumentInnen lohnt es sich daher besonders, vermeintliche Aktionspreise mit der langfristigen Preisentwicklung zu vergleichen. 

„Für die Preisentwicklung am TV-Markt ist der Black Friday mittlerweile deutlich relevanter als jedes einzelne Sportgroßereignisv“, betont Nigl. „Auch wenn die Fußball-WM für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgt, suchen im November mehr als doppelt so viele Menschen nach einem neuen Fernseher wie im Juni. Demnach lohnt es sich für Konsumentinnen und Konsumenten die Preise gezielt über mehrere Monate zu beobachten und erst dann zuzuschlagen, wenn die Geräte ihren saisonalen Tiefpunkt erreichen.“

Premium-Technik wird erschwinglicher
Gleichzeitig profitieren KonsumentInnen davon, dass Fernseher trotz immer besserer Technik langfristig günstiger werden. Die durchschnittlichen Preise der auf Geizhals.at besonders gefragten TV-Geräte sind in den vergangenen Jahren deutlich gesunken – von rund 1.430 Euro im Jahr 2022 auf 1.227 Euro im Jahr 2025.

„Vor einigen Jahren waren große Premium-Fernseher für viele Haushalte kaum leistbar. Heute bekommt man deutlich mehr Bildqualität und größere Diagonalen für weniger Geld. Gerade im Bereich OLED hat sich der Markt massiv weiterentwickelt“, so Nigl.

OLED und große Bildschirme dominieren den Markt
Das zeigt sich auch beim Suchverhalten der NutzerInnen. OLED ist mittlerweile die mit Abstand wichtigste TV-Technologie auf Geizhals.at. Mehr als die Hälfte aller Filterabfragen entfällt direkt auf OLED-Fernseher. Rechnet man QD-OLED hinzu, interessieren sich mittlerweile rund 69 Prozent der NutzerInnen gezielt für OLED-Technologien.

Vor allem bei Sportübertragungen achten KonsumentInnen zunehmend auf hohe Kontraste, kräftige Farben und flüssige Bewegungen. Entsprechend wichtig bleiben neben der Panel-Technologie auch hohe native Bildfrequenzen.

Auch bei der Bildschirmgröße zeigt sich ein Wandel. 65 Zoll haben sich mittlerweile als beliebteste TV-Diagonale in Österreich etabliert und liegen inzwischen knapp vor 55 Zoll. Gleichzeitig steigt auch das Interesse an besonders großen Geräten zunehmend an. Konkret filtern acht Prozent der NutzerInnen auf Geizhals.at gezielt nach Fernsehern mit 75 Zoll.

Bei den Herstellern dominieren weiterhin LG und Samsung den österreichischen Markt. Gemeinsam entfallen mehr als die Hälfte aller TV-bezogenen Filterabfragen auf die beiden Marken. Dahinter folgen Philips, Sony, TCL und Panasonic.

Über Geizhals
Seit der Gründung 1997 hat sich Geizhals.at von einer unabhängigen Preisvergleichsplattform zu einem der größten E-Commerce-Portale im deutschsprachigen Raum entwickelt. Als neutraler Mittler zwischen 280.000 Händlern und monatlich 12 Millionen KonsumentInnen umfasst das Angebot sämtliche Bereiche – von Hardware und Unterhaltungselektronik bis hin zu Sportartikel, Kosmetik, Spielzeug uvm. Auf Basis detaillierter Filter und Funktionen bietet das Unternehmen Kauf- und Preisberatung für über 3 Millionen Produkte in 14 Haupt- und über 130 Zusatzkategorien. Im Jahr 2000 wurde Geizhals in die Preisvergleich Internet Services AG umgewandelt. Neben Österreich und Deutschland liefert die Plattform auch in Großbritannien sowie Polen wichtige Entscheidungshilfe und hat 2021 tarife.at übernommen. Mehr unter https://unternehmen.geizhals.at/

Quelle: Geizhals.at Auswertung vom 27. Mai 2026